Každý web stojí na jedné myšlence.

Herec, který začal vyprávět vlastní příběhy. Castingová režie i posluchači musí do 30 vteřin najít své, a přitom nesmí vzniknout dva weby. Celý web proto stojí na větě „Other people’s stories. Then his own.“: nejdřív role jako scény z filmu, pak střih a jeho vlastní hudba. Showreel je jen na vyžádání, vzácnost funguje jako signál.

Case study →

Ubytování v letadle na louce u Jindřichova Hradce. Wellness a létání jsou protiklady, a tohle letadlo má všechno, co na létání milujete, a nic z toho, co nesnášíte. Web převrací rituál letiště a každý letecký formát nese skutečnou informaci: odletová tabule živě ukazuje nejbližší volný termín, mapa sedadel je půdorys, palubní menu je wellness a otevřená letenka dárkový poukaz.

Šperk, který si nemusíš vybrat jednou provždy. Stříbrný prsten s nacvakávací destičkou, kterou vyměníš za pár sekund, takže má každý den jinou tvář. Web je hřiště: klikneš na barvu a prsten se před tebou převlékne, sady destiček jsou palety podle Wady, Memphisu nebo Bauhausu. A kdo prsten natočí a video uvidí 50 000 lidí, dostane zpět celou objednávku.

Apartmán na Lipně a vila v Krkonoších jednoho majitele, dosud bez společné značky. Obě místa spojuje jedno: nikam se tu nespěchá. Web je proto jeden den: scroll posouvá barvy od svítání přes poledne a soumrak do noci, slunce v úvodu vychází podle skutečného slunce nad Lipnem a v kalendáři je u každé noci rovnou cena.

Infuze se v regálu ztrácejí mezi čaji, a tak je lidé za čaj i považují. Značka to říká rovnou: Nechai. Ne čaj. Každá ze čtyř směsí má vlastní stránku jako příběh v šesti kapitolách, od toho, co hledáš, po cestu, ze které směs vznikla. E-shop prodává až ve chvíli, kdy víš, co piješ.

Farma na příměstské louce v pražských Modřanech, která vykupuje slepice z velkochovů. Tam jde slepice po roce a půl v kleci na jatka, tady se znovu naučí hrabat a dožije klidně další čtyři roky. Web ukazuje její proměnu ve třech krocích, od holé a vyčerpané po slepici, kterou od ostatních nepoznáš, a z příběhu vede rovnou k objednávce vajec a adopci.

Srovnávače cen potravin mluví jako tabulky. Strejda mluví jako člověk: kamarádský průvodce, který ví, kde je co levnější. Aplikace sestaví nákupní seznam do jednoho obchodu nebo porovná ceny napříč řetězci podle skutečných letáků, a BULKS chystá společné nákupy, až nás bude dost.

Květinářství z Malé Strany mělo web z plakátů a fotek z fotobanky, které o jejich práci nic neřekly. Nový web stojí na výzvě Zastavte se. Nadechněte se. Rozkvěťte. Má pomalé tempo, ukazuje jen vlastní kytice a almanach, ve kterém má každý měsíc svou květinu a barvu. Pivoňka se během scrollu rozvine od poupěte po květ.

Analytika práce na místech: kdo kde byl a jak dlouho. Firmy ručí za práci, kterou nevidí, a hlídání lidí budí nedůvěru. Podmětem proto není člověk, ale místo: Místo si to pamatuje samo. Na žádné fotce nikdo není, hrdinou je prázdný prostor a štítek na dveřích, který odpovídá na otázku Kde nejste?

Hudební projekt Vojty Babišty, druhá polovina jeho věty: jeho vlastní příběhy. Web je deník, kde je každá píseň zápis s datem, veršem a lidmi, kteří na ní pracovali. Nahoře nový singl, na konci odpočet do vydání EP.

Písničkář Šimon Bilina vyráží na své první turné, šest večerů v šesti městech. Jeho koncerty nejsou o tom, že on zpívá a lidé poslouchají, ale o tom, že se zpívá spolu. Web je proto pozvánka, ne plakát: osobní dopis, cesta od Brna po Nymburk a zpěvník, aby texty uměl každý, kdo přijde.

Nezávislý technický dozor staveb a kontrola fotovoltaik. Klient potřebuje jistotu, že kontrolor stojí na jeho straně, ne na straně dodavatele. Web proto vypadá jako kontrolní protokol a hned v úvodu ukazuje ukázku skutečné kontroly FVE s nalezenými vadami. Pečlivost je vidět dřív, než ji web slíbí.

Vintage móda, která se prodává v kavárnách: pop-up bazary po Praze a stálý stojan v jedné z nich. Káva a móda, dvě věci, které k sobě prostě patří. Web mluví jejím hlasem z Instagramu, měkce a pomalu, a vstupenka nahoře vždy ukáže, kde se právě teď nebo příště nakupuje.

Prohlídka ojetého auta před koupí. Vady má skoro každé ojeté auto, otázka je, které jsou v ceně. Web mluví jako mechanik, kterému věříte: čtyři kroky od inzerátu po rozhodnutí, pevné ceny a věta, na které to celé stojí: Když auto nestojí za peníze, řeknu to.

Výživový prášek z kvasinkové buňky pro ženy, které mají šuplík plný lahviček slibujících výsledky navždy. Quasa má konec, a to je celá pointa: 5 g dvakrát denně, za 20 dní hotovo, žádné předplatné. Padouchem webu je nekonečné „užívejte dál“ a produkt se prodává jako řešení na 10, 20 nebo 40 dní.

Živý water kefír z Prahy. Většina kefírů je mrtvá, tenhle žije: nepasterizovaný, bez octa a sirupu, stáčený na objednávku. Web má jediný úkol, objednávku na příští týden, takže chutě, složení i doručení v pátek nebo sobotu jsou na jedné stránce a značka žije na Instagramu.

Česká skupina, která pod jednou střechou spojuje řemeslo, design a pohostinství. Její kořeny sahají k pražským alchymistům a lázeňské kultuře, a tak web začíná Matthioliho herbářem z roku 1562 a teprve pak představuje značky a domy Collection, Home, Factory a Apartments.

Výroba a plnění kosmetiky a parfémů pro menší a střední zakázky. Web mluví k nákupčímu, ne ke spotřebiteli: co výroba umí, jak vypadá postup od poptávky po dodání a proč je díky zkušenostem z hotelové kosmetiky až o 60 % levnější.

Nástroje na PDF a obrázky, které soubory nikam neposílají, protože všechno běží přímo v prohlížeči. Soukromí je proto hlavní argument, ne poznámka pod čarou. 37 nástrojů, 25 jazyků a návody, které přivádějí lidi z vyhledávání.

Kniha pro muže o tom, co je nikdo nenaučil. Problém není technika, ale schopnost číst druhé tělo, a ta se dá naučit. Produktový web prodává knihu jako balíček a vede od první kapitoly zdarma až k nákupu.